Opakowania jednostkowe kosmetyków stanowią inherentny element wyposażenia
produktu, bez którego niemożliwe byłoby wprowadzanie kosmetyku do obrotu
towarowego. Opakowania kosmetyków powinny spełniać rozliczne, zazębiające
się funkcje, do których należą: ochronna, transportowa, informacyjna (funkcje
pierwotne) oraz użytkowa, ekologiczna i marketingowa (funkcje wtórne). Jedną
z priorytetowych funkcji opakowań produktów (nie tylko kosmetyków) jest funkcja
informacyjna. Zakłada się, iż odpowiedni dobór informacji zakodowanych na
opakowaniach powinien wyczerpująco, rzetelnie i zrozumiale informować konsumenta o opakowanym kosmetyku, jego składzie, właściwościach, sposobie użycia czy szczególnych warunkach ostrożności. Analizując informacje zawarte na opakowaniach kosmetyków można stwierdzić, iż podmioty wprowadzające kosmetyk do obrotu towarowego wykazują tendencje do „nadmiernego” znakowania opakowań
(w ramach znakowania fakultatywnego). Zasadne jest więc określenie, czy i które
informacje są analizowane przez konsumentów w procesie nabywczym oraz jakie
informacje stanowią o wartości komunikacyjnej opakowań jednostkowych z punktu
widzenia konsumentów indywidualnych. Powyższe pozwoli na zidentyfikowanie
kluczowych wyznaczników wartości informacyjnej opakowań i może stanowić
cenną informację dla projektantów w zakresie właściwego doboru znaków i kodów
opakowań jednostkowych.
Individual packaging of cosmetics is an inherent element of the product’s equipment
without which it would be impossible to put the cosmetic on the market. Cosmetics
packaging should meet numerous, interlocking functions, which include:
protective, transport, information (primary functions) and usable, ecological, and
marketing (secondary functions). One of the priority functions of product packaging
(not only cosmetics) is the information function. It is assumed that an appropriate
selection of information encoded on the packaging should provide the consumer
with comprehensive, reliable, and comprehensible information about the packaged
cosmetic, its composition, properties, method of use, and special precautions. Analysingthe information contained on the packaging of cosmetics, it can be concluded
that the entities introducing the cosmetic to commodity trading tend to “over-mark”
the packaging (as part of optional labelling). It is therefore reasonable to determine
whether and which information is analysed by consumers in the purchasing process
and what information constitutes the communication value of the unit packaging
from the point of view of individual consumers. The above-mentioned will allow
identifying the key determinants of the information value of packaging and can provide
valuable information for designers in the area of the correct selection of signs
and individual packaging codes.
Единичная упаковка косметики представляет собой неотъемлемый эле-
мент оснащения продукта, без которого невозможно было бы ввести косме-
тику в товарооборот. Упаковка косметики должна выполнять разные, сопри-
касающиеся функции, к числу которых относятся: защитная, транспортная,
информационная (первичные функции), а также утилитарная, экологическая
и маркетинговая (вторичные функции). Одной из приоритетных функций упа-
ковки (не только косметики) является информационная функция. Предполага-
ют, что соответствующий подбор информации, закодированной на упаковке,
должен исчерпывающе, добросовестно и понятно информировать потребите-
ля об упакованной косметике, ее составе, свойствах, способе применения или
особых мерах предосторожности. Анализируя информацию, содержащуюся
на упаковке косметики, можно сказать, что субъекты, вводящие косметику
в товарооборот, проявляют тенденцию к «чрезмерной» маркировке упаковки
(в рамках факультативной маркировки). Следовательно, целесообразно опре-
делить, анализаруется ли, а если да, то которая, информация потребителями
в закупочном процессе, а также какая информация решает вопрос о комму-
никационной ценности единичной упаковки с точки зрения индивидуальных
потребителей. Вышесказанное позволит выявить основные детерминанты
информационной ценности упаковки и может представлять собой ценную
информацию для проектировщиков по вопросу о правильном выборе знаков
и кодов единичной упаковки.
