Marketing i budowanie marki parku technologicznego na przykładzie Wrocławskiego Parku Technologicznego SA

Parki technologiczne na stałe wpisały się w krajobraz polskiej gospodarki. Zapewniają one wsparcie nowym/małym przedsiębiorstwom, pomagają w rozwoju i dostępie do nowoczesnych technologii, wyposażając i udostępniając swoje laboratoria, przyczyniają się do zwiększenia zatrudnienia, wpływają na wzrost konkurencyjności firm na rynku oraz stwarzają szanse internacjonalizacji podmiotom znajdującym się w parku. W literaturze szeroko omawiany jest ich wpływ na innowacyjność i konkurencyjność regionów i krajów. Dlatego też ważnym, a czasami pomijanym, elementem funkcjonowania parku technologicznego jest jego rozpoznawalność na rynku. Celem artykułu jest zaprezentowanie wybranych narzędzi marketingowych wykorzystanych przez Wrocławski Park Technologiczny SA oraz wskazanie kierunków rozwoju tego podmiotu w obszarze marketingu i budowy jego marki.

Technological parks are the integral part of the landscape of the Polish economy. They provide support to new/small businesses, help them develop and access modern technology, equip and share their labs, contribute to increased employment, increase the competitiveness of companies in the market, and create opportunities for internationalization of the companies located in them. Their impact on the innovativeness and competitiveness of regions and countries is widely discussed in the literature. Therefore an important, and sometimes overlooked, element of the functioning of the technology park is its recognizability in the market. The aim of the article is to present selected marketing tools used by Wrocław Technological Park and indication of the direction of development of this entity in the area of marketing and construction of its brand.