Istota marketingu ekologicznego w warunkach zrównoważonego rozwoju

Sustainable development as one of the top megatrends in the modern world significantly determines the marketing activity of enterprises. Increasing concern for the environment and climate change makes companies face the challenge of integrating environmental issues into their business activities. Marketing activities of enterprises supporting the implementation of sustainable development idea in terms of environmental protection should be carried out within all marketing tools used by the enterprise. The aim of this article is to present the essence of green marketing as a concept of marketing activities of the company that foster the implementation of the idea of sustainable development.

Zrównoważony rozwój jako jeden z wiodących megatrendów we współ-czesnym świecie w znaczący sposób determinuje rynkową aktywność przedsiębiorstw. Wzrastająca troska o stan środowiska naturalnego i zmiany klimatu sprawiają, że przedsię-biorstwa stają przed wyzwaniem związanym z włączeniem problematyki środowiskowej do swoich działań biznesowych. Marketingowa aktywność przedsiębiorstw realizowana zgodnie z ideą zrównoważonego rozwoju w aspekcie ochrony środowiska powinna być prowadzona w obszarze wszystkich narzędzi marketingowych wykorzystywanych przez przedsiębiorstwo. Celem artykułu jest przedstawienie istoty marketingu ekologicznego jako koncepcji działań marketingowych przedsiębiorstwa sprzyjających realizacji idei zrównoważonego rozwoju.