Barriers to marketing activities conducted by the communes in Poland

Over the recent years activities in the field of territorial marketing have been gaining in importance in Poland. Specially programmed marketing activities enable communes, districts or regions to obtain such necessary development factors as financial capital, human capital, tangible items and technology. Local authorities play a crucial role in this field as they are the main entities that prepare, organize, implement, coordinate and control all marketing activities in a certain place. In practice, such activities depend on many factors. The paper discusses promotion tools used by the communes of Mazovian Province and identifies barriers of marketing activities. Regardless of the level of socio-economic development of the communes, majority of the respondents indicated financial issues as barriers to marketing activities.

Działania z zakresu marketingu terytorialnego w Polsce zyskują w ostatnich latach na znaczeniu. Pozyskanie przez gminy, powiaty czy województwa niezbędnych czynników rozwojowych jest możliwe dzięki odpowiednim działaniom marketingowym. Głównym podmiotem odpowiedzialnym za przygotowanie i realizację całości przedsięwzięć marketingowych dotyczących danego miejsca są władze lokalne. W praktyce jednostki samorządu terytorialnego prowadzą różne działania, co zależy od wielu uwarunkowań. Scharakteryzowano stosowane w gminach województwa mazowieckiego środki promocji oraz wskazano bariery prowadzenia działań marketingowych. Najczęściej wskazywane bariery to: bariery finansowe, rozproszenie działań w ramach różnych jednostek organizacyjnych, przypadkowość działań oraz niedocenianie znaczenia działań marketingowych w zarządzaniu gminą.